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  • 用青春的力量傳遞沿海味道

    發布時間:2022-05-09

    集團第一次黨代會提出實施品牌戰略工程,打造高質量發展核心優勢,構建沿海品牌體系。在品牌戰略指引下,組建沿?!苞Q豐年” 青年創新工作室,以“鶴”的美好形象,許愿年年豐收。攜此愿景,這支年輕的創新隊伍以鶴為名,立足沿海廣袤大地,深入田間地頭挖掘品牌印記,完善品牌營銷渠道,加大品牌宣傳推廣,提升集團農業產業系列品牌的市場認可度和影響力。                                                                                                                                            

    青年當先,塑造青創品牌符號

    青年創新工作室是集團黨委、團委充分發揮青年在集團轉型升級中的生力軍作用、促進青年人才成長的重要載體。自成立以來,“鶴豐年” 青年創新工作室就立足于提高自主品牌影響力和美譽度的企業發展戰略,將創新融入到特色農產品品牌體系建設的各個環節。策劃設計完成“沿海青創”集體標識,充分征求了集團青年的意見和建議,經過多次的討論和修改完善,設計出“沿海青創”集體標識。這一標識以集團企業文化為藍本,以沿海原生印記為元素,以專屬品牌符號,凝聚沿海青年勇于創新、積極進取的奮斗精神。

    產品為本,立足獨特品牌特質

    工作室成員們深知品牌建設從來不是閉門造車的天馬行空,而是知行并重的篤行實干。

    他們深入一線基地田間地頭,向科研人員請教技術特點,挖掘產品特性;他們走進企業高校,向前輩專家虛心學習品牌案例,掌握行業發展趨勢;他們調研市場銷售渠道,與市場團隊共同頭腦風暴,探尋營銷實際需求,為品牌創新找對“發力點”,校正“瞄準星”。

    策劃、創意、提煉、設計、修改、跟單,一次次的推倒重來,一遍遍的精心打磨,沿海灘涂藜麥、金東臺甜瓜、倉東臻稻有機米......一個個具有沿海特色的品牌產品相繼面市,以獨有的產品包裝設計和恰到好處的宣傳,為提升品牌核心競爭力筑牢了堅實的產品基礎,其中,“鶴豐年”產品榮膺“中國糧油區域領導品牌”“江蘇省好糧油”產品稱號。

    線上開花,打造網絡營銷矩陣

    “好產品也需好吆喝”,工作室的青年們相信,農產品營銷也可以突破“老土”的刻板印象,在接地氣的同時讓消費者眼前一亮。

    工作室積極探索“農業+互聯網”創新模式,以“沿海優選”小程序商城為載體,鏈接沿海農業APP,構建了“官網+公眾號+小程序商城+短視頻”四位一體的新媒體矩陣,增加消費者接觸點,并積極探索了小程序營銷、社群營銷、借勢營銷等當下熱門的互聯網營銷形式。

    在短視頻時代,這些年輕人勇于“嘗鮮”,他們學習拍攝、剪輯的技術,自主制作了系列短視頻發布在抖音平臺,以生動的影像呈現訴說著沿海品牌故事,吸引到用戶的注意,提升了品牌形象及產品知名度。工作室還積極拓展網絡直播的銷售新模式,開展“愛心助農”直播江蘇省沿海開發集團專場活動,直播在線人數40余萬人,后臺銷售爆單,有效加強了品牌效應向營銷端的正向傳導。

    線下發力,打開品牌認知度

    江蘇省農業國際合作洽談會、“水韻蘇米”品牌建設推進會、西南市場系列宣傳路演......工作室成員們忙碌的身影閃耀在市場營銷的第一線,通過一場場展會、展覽、活動,有力推動著沿海特色農產品的宣傳,展現著集團“生態優先、綠色發展”的美好形象,全面提升沿海農業產品知名度和品牌影響力。除此以外,工作室助力沿?,F代農業生產體系建設,開展了一系列線上線下相結合的品牌宣傳活動,拓展了叮咚買菜、美團、BHG、蘇寧小店、云南中石油、江蘇有線新國貨等營銷渠道,“鶴豐年”品牌榮獲“中國糧油區域領導品牌”稱號。

    不愿在最好的春光里選擇懈怠?!苞Q豐年”品牌營銷青年創新工作室的成員們,扎根崗位,汲取實踐的力量,在品牌建設的道路上步履不停,用創新的精神培育沿海品牌之樹,用奮斗的汗水澆灌青春夢想之花,用真學實干的青春力量傳遞沿海好味道,助力集團高質量發展。


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